Realidad aumentada: El futuro del Marketing

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En un mundo con procesos cada vez más avanzados, el ambiente de las comunicaciones es uno de los que más evoluciona, y con ello, las nuevas maneras de publicitar, vender u ofrecer cambian.

La realidad aumentada es una técnica que consiste en la combinación del mundo real con el virtual. Esta superpone información virtual sobre un objeto o imagen con la finalidad de ver o comprobar la eficacia del producto o sus características. Gracias a esta técnica, conseguimos enriquecer nuestra experiencia visual y mejorar nuestros conocimientos acerca de los nuevos métodos publicitarios actuales.

Sin embargo, esta técnica no te asegura que el producto sea del total agrado, puesto que no sustituye a la realidad y el producto no se puede tocar ni manipular. La realidad aumentada sirve por el momento como una fuente detallada de información de productos seleccionados y ayuda a los clientes que no cuentan con tiempo disponible para ir a comprar o ver un producto a un establecimiento.

Aplicación en el Marketing

La realidad aumentada se ha vuelto una técnica recurrente en las empresas porque cumple con los siguientes objetivos:

– La interacción

El uso de esta técnica permite el contacto directo de los usuarios, la empresa y los productos. Ya sea de manera virtual, las bondades el producto se pueden presenciar online.

– La personalización de contenido

Los productos clasificados por secciones, estilos, necesidades o categorías hacen que sea más sencillo para el usuario identificarse y buscar con más efectividad.

– Mide resultados en tiempo real

Muchos de lo elementos de la realidad aumentada miden el tiempo en el cual el usuario se queda en la web, app o portal. Además, también se envía información de las conversiones que se realizan en dicho espacio y cómo este está trabajando.

-Tiene efecto sorpresa

El valor agregado que puede generar la realidad aumentada es la experiencia. Una experiencia significativa hará que el cliente quiera repetir ese escenario.

Marcas que usan la realidad aumentada

Con el inicio de la pandemia, el riesgo de contagio y poca afluencia de personas en las calles, la realidad aumentada ha tomado cada vez más fuerza y muchas marcas han invertido para que sus productos se puedan visibilizar en catálogos virtuales. Desde juegos, herramientas de uso diario, ropa y demás artículos de la vida cotidiana, la realidad virtual se ha convertido en un gran aliado de las empresas.

A continuación te mostramos algunas marcas que ya viven esta realidad:

BMW:

La marca de autos sacó al mercado una aplicación de su autoría llamada BMW I Visualizer que permite crear un modelo ideal de un vehículo y permite verlo por dentro y por fuera. Esto con la finalidad de que sus clientes puedan diseñar su auto ideal y poder hacer la intención de compra más grande.

Nike:

Una de las marcas más grandes de zapatillas y ropa a nivel global ha implementado un probador virtual como una de las características virtuales de la empresa. Ahora te puedes probar zapatillas o ropa desde la comodidad de tu hogar.

Gucci:

La marca de ropa y accesorios también cuenta con un probador virtual para sus clientes, quienes optan por probar estilos y comprar online. Todo esto fue implementado basado en las características de su público objetivo, quienes tienen un nivel adquisitivo alto y son apeados a la tecnología.

National Geographic:

Esta empresa reconocida a nivel mundial instaló una megapantalla en la estación de Rotterdam que permitió a las personas disfrutar de la experiencia de estar dentro de uno de sus documentales.

Desde el 2017, la realidad aumentada ha dado un giro enorme y ha ido calando en el calendario de actividades de las empresas. En el sector del marketing se está volviendo indispensable y su consolidación es un hecho.

Gracias a la interacción del público con el entorno de la realidad aumentada, la recordación de un producto o marca se hace más sencilla. Esta nueva técnica no solo sirve para llamar la atención del usuario, sino también crea experiencias únicas y fortalece la relación con los clientes. Con la ayuda de aplicaciones, nuestros clientes potenciales pueden ver un producto antes de comprarlo u aumentar la intención de compra. Lo más importante es que el usuario pueda conocer los valores, características y beneficios de nuestros productos ofrecidos.

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What is Lorem Ipsum?

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum.

Why do we use it?

It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using ‘Content here, content here’, making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).

Where does it come from?

Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words, consectetur, from a Lorem Ipsum passage, and going through the cites of the word in classical literature, discovered the undoubtable source. Lorem Ipsum comes from sections 1.10.32 and 1.10.33 of «de Finibus Bonorum et Malorum» (The Extremes of Good and Evil) by Cicero, written in 45 BC. This book is a treatise on the theory of ethics, very popular during the Renaissance. The first line of Lorem Ipsum, «Lorem ipsum dolor sit amet..», comes from a line in section 1.10.32.

The standard chunk of Lorem Ipsum used since the 1500s is reproduced below for those interested. Sections 1.10.32 and 1.10.33 from «de Finibus Bonorum et Malorum» by Cicero are also reproduced in their exact original form, accompanied by English versions from the 1914 translation by H. Rackham.

Where can I get some?

There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don’t look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn’t anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc.

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